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雅培婴儿奶粉怎么样

雅培婴儿奶粉怎么样|(雅培奶粉评价100字)

近日,全球医疗健康巨头雅培因“精华”奶粉被罚900多万元,引发舆论热点。雅培对此回应称,相关处罚是因为去年市场监管总局在一批次婴儿奶粉中检出微量香兰素。目前,该公司已完成产品回收。

新京报记者注意到,这是雅培上海公司近年来在中国市场收到的最大罚单。2018年以来,雅培多次因违反《广告法》相关规定被监管部门处罚,累计处罚金额达1147.12万元。

目前真正困扰雅培的是其在中国婴幼儿奶粉业务的低迷。2019年以来,大中华区下调了儿童营养业务的整体业绩,大有机单品“雅培景芝”遭遇了国内外品牌的联合竞争。

渠道商和业内人士表示,雅培的婴幼儿奶粉近年来在中国表现“不温不火”。虽然有机奶粉和特殊医学食品保持增长,但传统货币产品的销售有所下降。而“国代”模式的选择,也让雅培错失了下沉三四线市场的最佳时机。

5月19日,雅培回应新京报记者称,公司目前能提供的只有与此次处罚相关的声明。“总部有规定,不能透露单个国家的销量和市场份额数据,一切以财报公布为准”。

雅培在中国收到了近年来最大的罚单。

眼查显示,上海市市场监管局于2021年5月6日对雅培贸易(上海)有限公司作出行政处罚。处罚内容包括“没收商品,没收违法所得约343.74万元,罚款约909.31万元”,理由是“食品被包装材料、容器、运输工具等污染。”。这也是雅培近四年来在中国收到的关于食品安全风险的最大罚单。

雅培5月16日给新京报记者的声明显示,这一处罚与去年在一批婴儿奶粉中检出微量香兰素有关。涉事批次雅培白金优恩美利配方奶粉1(批号18042NT,生产日期2020年6月3日,900g)在2020年12月市场监管总局抽检中检出极微量香兰素。目前,该公司已完成市场剩余产品的全部回收工作。

根据监管部门的解释,香兰素广泛应用于各种需要增加牛奶香气的调味食品中。按照标准要求使用,不会对人体健康造成危害,但大量摄入会导致头晕、恶心等症状,严重时会造成肝肾损害。根据《食品安全国家标准食品添加剂》规定,0-6个月婴幼儿配方食品不得添加食用香精(第1款),较大婴幼儿配方食品中可按规定限量使用香兰素和乙基香兰素。

至于为什么涉事批次的奶粉中含有香兰素,雅培解释是“没有添加”,检出的微量香兰素是该批次之前生产的含有香兰素的产品造成的。同时,雅培强调,根据世界卫生组织(世卫组织)的评估方法,涉案批次产品中检出的香兰素量导致食品安全风险的可能性极低。

4年被罚款1147.12万元。

事实上,这已经不是雅培第一次在中国被罚款了。Sky-check显示,2018年以来,雅培多次因在产品广告中使用疾病治疗或医疗术语而被监管部门处罚。目前已被罚款1147.12万元。

2020年10月,上海市杨浦区市场监管局宣布,雅培特殊医疗食品产品“消安素”借助热门电影、主演在Tik Tok发布视频广告,违反《广告法》规定,被罚款194.81万元。

2019年3月,一批次雅培景芝纯婴幼儿配方奶粉因在官网发布“两大核心营养素,RRR可增强大脑神经连接高达81%,OPO可促进关键营养素吸收高达97%”、“核苷酸可增强宝宝免疫力”等广告词,被罚款20万元。

2018年11月,雅培因在广告中涉及疾病治疗功能,使用医疗用语或者容易将营销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语,被原上海市工商行政管理局机场分局罚款10万元。同年6月,“雅培全营养配方粉900g礼盒”因在宣传单上使用“提高免疫力13.4%”、“平均住院时间缩短21%、平均住院费用降低近21.6%、再入院概率降低6.7%”等广告用语宣传普通食品广告的保健功能,涉及疾病治疗功能,被罚款1.4万元。

发生了一起肉毒杆菌乌龙事件。

公开资料显示,雅培在中国开展业务已近30年。除了在上海设立中国总部,它还建立了16个办事处,4个工厂和2个R&D中心。自2010年以来,雅培持续投资中国市场,涵盖营养保健品、药品、医疗器械和诊断产品。2014年,雅培投资2.3亿美元在浙江嘉兴开设营养工厂,这也是其在国内最大的投资项目。

乳业专家宋亮表示,有着强大医学背景的雅培,拥有超越国内外众多奶粉品牌的R&D实力。然而,经过2013年的肉毒杆菌乌龙事件和2016年的假冒奶粉事件,雅培在中国市场的良好口碑开始下滑。

2013年8月,原国家质检总局通报雅培(上海)贸易有限公司,两个批次的婴幼儿配方奶粉存在被肉毒杆菌污染的风险。雅培当时发表声明,称其供应中国市场的所有产品均未使用恒天然受污染的乳清蛋白粉。但经恒天然证实,有两个批次的雅培金装婴幼儿喜康力3罐装奶粉供应中国市场。使用了恒天然的包装线,生产线在使用了有问题的原料后,没有彻底清洗就开始包装雅培产品。因此决定采取预防性回收,并销毁相关产品。

随后,新西兰初级产业部证明此次肉毒杆菌污染事件是一起乌龙事件,但据媒体报道,雅培和多美滋两大洋奶粉品牌,产品召回和销毁损失均超过1亿元。

2016年4月,雅培遭遇假冒奶粉事件。官网信息显示,上海公安部门于2015年9月查处了一起跨多省市的假冒品牌婴儿奶粉案。犯罪嫌疑人通过模仿假冒品牌奶粉罐和商标标签,购买低档、廉价或非婴儿奶粉,罐装后在非法加工点销售。共制售假冒奶粉1.7万余罐,非法获利近200万元。2016年4月4日,原上海美国食品药品监督管理局在官网将此案称为“制售假雅培奶粉案”。

中国奶粉行业面临挑战。

尽管受到一系列外部干扰,但真正困扰雅培的是其在华婴幼儿奶粉业务的持续低迷。

财报显示,2017年,由于新兴市场的挑战,雅培海外儿童营养业务销售额下降,但被中国和印度的增长部分抵消。2018年,得益于亚洲和拉丁美洲的市场增长,雅培海外儿童营养业务的销售额有所增长。但从2019年开始,雅培在中国的奶粉业务问题开始暴露。

2020年,雅培年销售额达346.08亿美元,同比增长近10%。剔除汇率影响,海外市场儿童营养业务销售额下降约4.1%。

雅培在其2020年财报中表示,在过去3年中,雅培的全球营养产品业务受到了许多新产品的积极影响,包括母乳低聚糖(HMO)和高蛋白产品。在相关产品的推动下,雅培的儿童营养业务在2020年增长了0.3%,在2019年增长了3.4%(不包括外汇的影响),但美国、亚洲和拉丁美洲几个市场的增长部分被来自大中华区的挑战所抵消。

2021年第一季度,雅培全球营养业务销售额增长6.9%,有机增长6.4%。其中儿童营养业务增长受到不利影响,销售额同比下降2.1%,海外市场销售额同比下降2.3%。雅培解释称,这主要是由于2020年第一季度受疫情影响,消费者提前增加了购买量(导致比较基数较高)。

宋亮认为,雅培在中国的业绩下滑是因为新生儿出生率下降,市场竞争激烈,国产奶粉崛起,以及之前的肉毒杆菌乌龙事件和假奶粉事件,最大的问题在于错过了三四级市场的下沉机会。

据宋亮介绍,与惠氏、美赞臣等外资品牌不同,雅培主要是委托“国代”在线下市场做,而不是公司直接与当地经销商合作。“这个方法是有问题的。‘国代’经常在向各地经销商推荐雅培奶粉的同时搭售其他高毛利产品。”

这一说法得到了华中某渠道商的证实。在他看来,厂商可以直接和当地代理商合作,借助资源和团队做更好的服务,品牌渗透力也更好。交给“国代”的时候,利润会被“国代”拿走10%-20%,才到达区域代理。“国代”本身就想赚钱,往往手里握着更多的高毛利产品。雅培的品牌流量并没有真正带给零售店。另外,“‘国代’不敢养太多团队,因为业务上不去会有风险”,这也在一定程度上削弱了产品的下沉。

渠道商表示,雅培的核心市场在北方沿海城市,广州、深圳、江苏、浙江、上海等地区,在大部分内陆城市“沉得不好”,缺乏引流方案和市场维护人员。“其他洋品牌基本上每个月都会联系我们采购人员,雅培几乎没有,只是偶尔会有一些采购促销。在我店里,雅培的奶粉可有可无。我们之所以买一些商品,只是为了满足个别客户的需求。”

从其开放市场的策略来看,雅培这几年似乎把更多的精力放在了产品研发和创新上,很少提及具体的渠道玩法。相比之下,虽然渠道下沉是其他洋奶粉品牌的通病,但各家都提出了具体的对策。比如惠氏在2020年6月发布了“臻朗”新品,采取本土化运营,注重渠道控制。菲兰的“母子”奶粉系列也采取了类似的操作。

有机奶粉市场竞争加剧。

一位知情人士向新京报透露,雅培在中国的奶粉业务近两年进行了一次大的调整,逐渐抛弃了国外品牌常用的托盘-经销商游戏。目前渠道的库存水平比较健康,以雅培景芝和小安素为代表。有机奶粉、特殊医学食品发展迅速,但传统常规货币产品销量下滑。“总体来看,雅培奶粉在中国市场不温不火,包括特殊医疗食品在内的营收在50亿元左右。”

据智研咨询发布的《2019中国国内外配方奶粉市场份额及格局分析》显示,雅培有机奶粉2015年在中国市场上市后,市场份额达到有机市场第一。随着普通配方奶粉市场趋于饱和,特殊配方奶粉市场成为新蓝海。当时雅培在中国市场主推的超高端有机奶粉景芝和特殊配方奶粉占据了中国市场的半壁江山。

然而,随着各大品牌的竞争,雅培在中国有机奶粉的市场份额正在逐渐被蚕食。2019年,伊利推出金领冠军塞纳姆有机奶粉。2020年3月,君乐宝推出有机婴幼儿奶粉“优萃”,首月试销订单超过1.2亿元,折后价格比雅培景芝便宜100元左右。同年,合生元升级了有机奶粉。2021年5月,惠氏祈福与JD.COM超市签署战略合作协议,共同推进婴儿配方奶粉和有机配方奶粉的运营。

上述知情人士透露,2019年之前,雅培景芝一直保持国内有机奶粉市场份额第一。“2020年还会不会第一还不得而知,但还是排在前三”。宋亮认为雅培在景芝的份额已经被惠氏祈福超越。

在特殊医学赛道上,雅培全球特殊配方科学官Barbara Marriage在2019年3月表示,雅培特殊医学用途的6款婴儿配方产品已全部在中国注册并获得批准,特殊配方营养品将成为雅培第四家独立运营的电商店铺。

据中国营养保健食品协会统计,全球特殊医学食品年消费总额为560-640亿元,市场规模每年以6%的速度递增。尼尔森数据预测,中国特殊产品的销售将持续增长,其中牛奶蛋白过敏市场的年复合增长率将达到20%。目前市场容量约为12亿元,预计到2021年将达到22亿元。

不过,在宋亮看来,特殊医学奶粉整体盘子仍然较小,难以扭转雅培奶粉的下滑趋势。在业内人士看来,雅培已经跌出了“四大粉”的行列。

针对上述问题,雅培5月19日回复新京报记者称,公司目前只能提供一份关于此次处罚的声明。“总部有规定,不能透露单个国家的销量和市场份额数据,一切以财报公布为准。”

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